Wenn es gut läuft, steht er da, als hätte es ihn schon immer gegeben: der Text. Ohne viel Blabla, ohne Fehler oder Brüche, wie aus einem Guss. Mit präzise formulierten, verständlichen Botschaften, die den Leser abholen, überzeugen, und – in vielen Fällen – zum Klicken oder Kaufen motivieren. Doch vor jeder überzeugenden Kommunikation stehen eine Menge Fragen, Recherchen, Denkarbeit – und das Briefing.